【125】阅读剪报

作者:Stacy 分类: 自我提升 发布于:2015-4-29 22:04 ė1554次浏览 60条评论

之前说过,会在这个公众号中分享一些行业/marketing/学习方法/生活感悟相关的内容,今天分享一些以前读过,觉得值得mark的内容(阅读摘录,非恶意转载)。回复113查看“如何有效阅读+形成自己思考问题的方式+阅读剪报”。


1. 原生数据+开放的API+集体创造力=新品牌体验。

2. 在纷繁复杂的数字世界,营销的终极律条依然成立:一致性至上。如果背后缺乏长期的理念,最新的数据挖掘技术或增强现实应用将在后台环境中毫无用武之地。

  • 出色的品牌理念虽然无形,却能够整合跨媒体、地域和文化的信息。它依然是消费者忠诚度、高效率媒体投放以及整体运营的关键所在。

  • 品牌理念不仅仅是一种定位声明。它明确了消费者和品牌之间的长期关系,并随着时间的推移始终保持一致。它本质上是交互的,并支持跨数字和模拟媒介的参与。

  • 独特的品牌理念源自产品真理,即产品的差异化特性,而品牌真理是通过一致宣传积累了长期资产。例如,多芬香皂包含1/4保湿霜——这是产品真理;强生与柔和特性的长期关联——这是品牌真理。

3. 应用(或工具)+内容+终端(或渠道)+(云)平台=最简单的生态系统,也就是3+1=生态。

  • 应用思维是前台思维,平台思维是后台思维,生态思维是前台+后台思维。应用思维是产品思维,生态思维是产业思维。应用思维是业务思维,生态思维则兼具业务思维与资本思维。生态思维就是兼顾利润与市值,关注产融互动,相比来讲,产品思维就单薄的多了。

4. 移动端的问题解决方案变成了一个个手机上的应用,而不是 Google 的搜索页面。移动网页的大小本身就限制了它所能展示的广告数量,而更多的广告展示开始发生在应用内,而不是在 Google 的搜索页面上。

百度在移动互联网时代所面临的,是入口被分割、用户数据已经分散的问题。通过大众点评、打车软件、音乐视频这些垂直领域应用的几年耕耘(或者烧钱),部分国内用户已经养成了从独立入口获得服务的习惯。入口的多样性,使得小公司也能掌握自己的流量,而不用依附于巨头,从而掌握了独立获取用户、创造变现的可能。相比于 PC 端的一家独大,百度在移动端的问题更多,也更复杂。

5. 在传统的营销世界,砸广告不仅是可行的,甚至还被视为“营销三宝”之一。除了砸广告外,另两宝分别是:一、价格战,通过价廉物美占领主要市场份额;二、在中国市场构建一个渠道金字塔,通过三至五个层级将营销渠道延伸至疆土任意一隅。

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